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            屢屢被罰隱現掉隊尷尬 優酷“爆款”出圈難掩業績虧損

            2021-05-27 16:46:58 來源:財經網

            原標題:屢屢被罰隱現掉隊尷尬 優酷“爆款”出圈難掩業績虧損 

            日前,優酷(NYSE:YOKU)因提供含有危害國家統一、主權和領土完整的互聯網文化產品,被北京市文化和旅游局罰款人民幣1萬元的消息迅速登上熱搜,雖然罰款金額不大,但是人們對其給予的關注可見一斑。除此之外,4月14日優酷還曾因提供含有禁止內容的互聯網文化產品的行為,被罰款3萬元,之前的3月23日,還因登載的視頻存在誘導未成年人違法犯罪的內容被警告和罰款1萬元等。短時間內接二連三的處罰,不禁讓人發問:為何此類問題屢屢發生,其所反映出的平臺合規問題也再度被放大到聚光燈下。

            背靠阿里的優酷,曾經在和土豆合并后,一度占據中國視頻市場80%的份額,但如今視頻江湖格局已變:愛奇藝、騰訊視頻已超越優酷,芒果TV等大有后來居上的態勢。一直被看做阿里大文娛中流砥柱的優酷,在競爭白熱化下所暴露的內容競爭力不足、增長曲線不明等問題中,舉步維艱。

            監管收緊虧損收窄

            近段時間鬧得沸沸揚揚的愛奇藝選秀節目《青春有你3》的“倒奶打投”事件引發的全民聲討,反映出的正是平臺合規意識的薄弱。5月24日,網傳《中國好聲音》節目組的一則通知稱:接國家有關部門通知,要求停止一切綜藝節目的海選活動??梢娫诒O管層對選秀節目亂象重拳治理下,流量為王的宗旨必然要讓位于合規底線的約束。更早之前網上也有消息稱優酷的選秀節目《亞洲超星團》取消錄制,《投資者網》就此問題詢問優酷方面,尚未得到回復。

            根據阿里巴巴集團發布的最新財報,數字媒體及娛樂部分2021財年的經調整EBITA(息稅前利潤)為虧損61.18億,而2020財年為虧損人民幣114.46億。虧損收窄在財報中解釋的原因為,主要由于優酷的虧損減少以及線上游戲業務的貢獻增加。

            雖然優酷與頭部視頻平臺愛奇藝、騰訊視頻同病相憐,都仍處于虧損的泥沼中。但同樣的虧損狀態帶來的發展情況卻不同。根據易觀千帆統計的數據,在2021年4月,優酷視頻的活躍用戶數為2.31億,遠低于愛奇藝的6.06億和騰訊視頻的5.6億,略高于芒果TV的1.77億。而在2020年視頻平臺“跌跌不休”的時候,芒果超媒成為唯一盈利的公司。且2020年芒果超媒宣布阿里創投將以62億元入股,成為其第二大股東,此舉對于同屬阿里系的優酷而言,大文娛頭把交椅的歸屬及阿里系資源的傾斜后續會有何影響尚待觀察。

            爆款出圈難掩差距

            在騰訊視頻《創造營2021》、愛奇藝的《青春有你》第三季兩檔熱門綜藝節目捉對廝殺的時候,一向在選秀綜藝節目中沒有姓名的優酷卻意外火了一把。

            優酷獨播的爆款“耽改劇”《山河令》使得不少人化為“山人”,之所以被稱作意外,是因為這部劇沒有流量明星加持。而優酷趁勢將劇中關鍵道具“琉璃甲”作為打榜籌碼,滿6000萬琉璃甲周六加更一集,滿1億琉璃甲周日再加更一集。有網友在微博透露,為了解鎖加更特權,甚至有人充了200年會員。

            根據阿里巴巴集團公布的財報,在線視頻平臺優酷日均付費用戶規模持續擴大,同比增長35%。而付費用戶增長主要受益于原創及獨家內容,有效觸達新用戶,以及88VIP會員計劃的更多貢獻。

            在此期間,《山河令》等電視劇的熱播為優酷付費會員的增長提供一定助力。但是即便如此,在QuesetMobile發布的《2021中國移動互聯網春季大報告》(以下簡稱“報告”)中,日活躍用戶規模依然與愛奇藝、騰訊視頻差了好幾個芒果TV。

            (數據來源∶《2021中國移動互聯網春季大報告》)

            更何況爆款內容可遇不可求,難免引發人們對其增長持續性的擔憂,畢竟優酷上一款全網大火的獨播劇集《長安十二時辰》已經是2019年的事了。而其中88VIP是包含多種權益的一卡通,優酷VIP只是其中一種,打包購買的一卡通用戶對于優酷的忠誠度有多少,留存和復購率仍然未知。在《報告》中,2021年3月典型在線視頻APP的會員7日留存率上,優酷會員為45.1%,而愛奇藝和騰訊視頻則為56.7%和52.5%。

            此外,在版權居高不下的情況下,持續加大自制內容的投入似乎成為各大視頻平臺的首選。但根據云合數據,2020年優酷自制率為 37%,略高于同期愛奇藝的35%,但低于騰訊視頻45%和芒果TV89%的自制率。

            但是觀察與優酷自制率相近的愛奇藝,其內容成本在2020年高達208.9億元,占到業務費用和支出的93.9%。而內容競爭的內卷尚未結束:愛奇藝稱未來會繼續加大投入,騰訊在2020年計劃3年1000億元的內容預算,而優酷負責人也曾表示預算沒有上限。

            芒果TV運營主體芒果超媒近日對外透露,由于各項成本的增加,會員費漲價已經迫在眉睫,愛奇藝CEO龔宇也在近期的采訪中表示,會費漲價不是創新,而是行業發展的必然趨勢。早在2020年底和2021年初,愛奇藝和騰訊視頻已經先后完成了會員漲價的操作。而優酷之前對媒體回應稱暫無漲價計劃。

            根據最新財報,愛奇藝付費會員人數為1.05億,騰訊視頻則為1.25億,優酷尚未宣布這一數據,外界預估不超過一億,甚至可能有較大差距。

            難以節流 苦于開源

            在選秀節目制作上,優酷2019年的《以團之名》和2020年的《少年之名》,與愛奇藝和騰訊的選秀節目相比,無論從豆瓣評分、豆瓣評分人數、微博話題討論量等多方面全面落后。

            西部證券發布的研報顯示,在2018年到2021年第一季度的自制綜藝招商數量上,優酷視頻僅為48家、29家和60家,而愛奇藝為89家、87家和82家,騰訊視頻為102家、119家和107家,芒果TV為51家、61家和115家,毫無疑問,提高自制綜藝的影響力才能吸引更多的贊助商。但是在內容制作行業卻面臨種種問題,例如內容制作周期較長且不可控,作品成功率較低,財務風險較大等等。

            根據國元證券發布的研究報告,2020 年愛奇藝、騰訊視頻和芒果TV全網綜藝有效播放量為133億、114億和74億,而優酷全網綜藝有效播放量僅為44億,并且較2019年的65億下降了32.3%。同樣在2020 年全網劇集內容有效播放量上,愛奇藝、騰訊視頻分別為1703億和1530億,而優酷劇集有效播放量為839億,較2019年的902億下降了7%,綜藝和劇集播放量相較于其他平臺遠遠落后,同時,同比也呈現出雙雙下降的態勢。

            愛奇藝、騰訊視頻等或許加劇了同一賽道的競爭,甚至擠壓了優酷的市場份額,但抖音和快手等來勢洶洶的短視頻平臺更是未來的心腹之患。

            前段時間,優酷等聯合其他影視公司和明星發布了關于版權保護的相關聲明,除了版權保護之外,此舉也被有的人理解為長視頻平臺與短視頻平臺的流量爭奪?!?020年中國內容營銷策略研究報告》顯示,2020年中國廣告主在不同內容形式上的內容營銷應用情況上,長視頻內容營銷僅為29.7%,而短視頻內容營銷和直播內容營銷則分別達到69.2%和64.8%,可見廣告客戶對于廣告投放平臺的重心有所轉移,而這背后是流量入口的轉移。

            優酷APP內部也開辟了短視頻板塊來進行多元發展,但是根據西部證券發布的《傳媒行業 2021年中期策略報告》,目前短視頻觀看人數已超越長視頻,未來市場競爭格局為 6:3:X,抖音系包括抖音+西瓜視頻的月獨立設備數市場份額為56%,快手系為28%,百度系的好看視頻+愛奇藝隨刻占6%,騰訊旗下的騰訊微視占5%,其他平臺瓜分剩下的5%??梢娔壳笆袌隽艚o優酷短視頻發展的想象空間已十分有限。

            欄目導讀

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            2021-05-28 10:36
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